2024年@@将是@@AR/VR产业发展漫长画卷中至关重要的@@一年@@@@。十年@@磨一剑的@@@@Apple Vision Pro终将亮相消费者市场@@，头部开发者将交出怎样的@@答卷@@？过去@@一年@@@@，不断有厂商遭遇发展瓶颈@@，另一方面@@，新玩家仍在疯狂涌入@@，谁又抢走了谁的@@奶酪@@？时间来到@@2024，离资本初次沸腾的@@十年@@之约仅剩@@700多天@@，全球从业者对于@@中国@@产业链进入拉低成本寄予厚望@@，下一代计算平台的@@原景能否如期实现@@？
对于@@出货@@量趋势@@，硬件产品特点@@，用户需求场景@@，供应链发展@@，厂商竞争格局等@@方面@@，IDC总结并给出了@@2024年@@中国@@@@AR/VR市场的@@@@十大洞察@@，具体内容如下@@
洞察一@@：2024年@@，中国@@AR市场出货@@预计@@@@增长@@@@101.0%，分体式@@AR出货@@预计@@@@占整体@@AR市场的@@@@87.6%
2023全年@@@@，中国@@AR市场全年@@@@出货@@预计@@@@@@24万台@@，同比增长@@@@133.9%。其中一体式@@AR出货@@预计@@@@3.5万台@@，分体式@@预计@@@@AR（目前@@产品大多需连接智能手机使用@@）出货@@20.5万台@@。2024年@@，AR出货@@预计@@@@将持续高速增长@@@@，增速预计@@达@@101.0%。分体式@@AR仍将是@@AR品类的@@主流@@，但值得关注的@@是@@，伴随高通@@AR专用芯片发布及光波导技术@@进步@@，主流厂商将接连发布或@@迭代一体式@@AR眼镜@@，预计@@2024年@@全年@@@@出货@@@@6万台@@，增长@@68.5%。
洞察二@@：AI助力@@AR/VR设备@@向智慧生活场景加速渗透@@，AR硬件厂商与大模型厂商合作持续深化@@
2024年@@，AI+AR的@@发展趋势将助力@@眼镜@@产品实现更好的@@@@NLP交互及显示画面呈现@@。高速的@@文本处理@@、准确的@@智能问答对话@@、精准的@@语义理解@@、高效的@@指令识别都将在实时翻译@@、导航出行@@、视频@@摄影@@、生活助手等@@类型的@@应用中大放异彩@@。AR硬件厂商将并行自研@@+合作模式@@，与大模型厂商合作款硬件也将陆续上线@@，引导用户体验@@、接受@@、依赖更为高效便捷的@@新型生产力@@工具@@。
洞察三@@: 图像处理芯片强势入局@@，高效处理实时信息助力@@虚实无缝衔接@@
Apple Vision Pro采用的@@@@M2+R1双芯片设计形式使得图像处理芯片的@@重要性被广泛关注@@。在视觉体验和空间@@体验方面@@，图像处理芯片提供对感官输入的@@实时处理@@，降低用户感知周围环境的@@延时@@，助力@@虚实无缝连接@@。国产芯片厂商在此领域的@@布局也在不断深化@@。
洞察四@@: 围绕视觉体验核心进入@@“1+3”时代@@，嗅觉@@、触觉@@、听觉感官体验全方位升级@@，相关组件性能进入高速优化期@@
2024年@@，VR设备@@将大步实现从@@LCD屏到@@Micro-OLED屏幕的@@显示升级@@，AR眼镜@@在光学方案上@@，也将进行@@Birdbath方案到光波导方案的@@产品过渡@@，视觉体验将大幅改善@@。在视觉之外@@，在发声单元上@@，AR眼镜@@定向扬声器@@在定向传播@@、音质@@、隐私方面的@@设计也将成为厂商竞争的@@关键点@@。气体传感器@@、VR交互手套@@、手柄线性马达等@@技术@@仍将继续优化@@，以视觉体验为核心@@，嗅觉@@、触觉@@、听觉感官体验全方位升级@@。
洞察五@@：场景差异催生多模态交互持续发展@@，多种交互方式将长期共存@@
差异化场景需求决定了@@AR/VR设备@@在未来将是多种交互方式共存@@。在娱乐影音@@、健身运动等@@场景中@@，手柄将发挥重要作用@@；而智能戒指@@、指环可以帮助用户更好的@@配合语音实行对@@AR眼镜@@的@@控制@@；在混合现实头显的@@生产力@@场景应用中@@，手势交互将更为高效率简洁@@。多种交互方式将互作补充@@，共同发展@@。
洞察六@@：XR设备@@与其他终端连接紧密度提升@@，门槛下降@@
过去@@，AR/VR设备@@与外界终端的@@连接主要通过@@PC和手机@@，对于@@PC的@@CPU、GPU配置以及手机品牌型号仍有诸多要求与限制@@。随着连接适配器及应用适配度不断提升@@，平板电脑@@、主机游戏机@@（Switch、PS、Xbox等@@）、智能汽车@@都将更好地与@@AR/VR设备@@连接@@，AR/VR设备@@将更为顺畅的@@融入智能终端生态@@，在出行@@、生产力@@、娱乐场景中发挥作用@@。
洞察七@@：关键部分供应链成本下探持续@@， XR产业链多个环节国产占比将持续提升@@@@
2024年@@随着@@Apple Vision Pro上市@@，国产供应链加速切入@@，显示屏幕@@成本开始下探@@。厂商成本压力开始改善@@,在后补贴时代@@更易实现硬件盈利@@。从供应链布局看@@，在整机组装@@、图像芯片@@、显示屏幕@@、扬声器@@、电池等@@多个环节中@@，国产占比将持续提升@@。
洞察八@@：线下渠道体系不断丰富@@，厂商进入全方位的@@销售渠道@@、营销策略@@、内容布局@@、供应链成本的@@多维度竞争@@
从渠道体系布局来看@@，厂商越来越多的@@开始与总代合作@@，在线下零售门店方面加大成本投入及布局力度@@。从营销投放来看@@，数码爱好者仍是目前@@厂商广告投放的@@重点目标人群@@。在内容布局@@上@@，厂商内容应用采取引进@@+自研并行路线展开竞争@@。从供应链成本来看@@，手机等@@传统硬件厂商更具优势@@。目前@@AR/VR终端厂商竞争已从单一的@@硬件产品竞争@@，开始转变为销售渠道@@、营销策略@@、内容布局@@、供应链成本的@@多维度竞争@@。
洞察九@@：厂商格局面临重新洗牌@@
2023年@@前三季度@@，Pico在中国@@@@VR市场出货@@份额达@@58.5%，前三季度均为第一@@；AR市场出货@@中@@，Xreal、雷鸟@@、Rokid出货@@占比超@@70%，排名各季度有所变化@@。值得注意的@@是@@，今年@@也是中国@@@@AR/VR厂商困难重重的@@一年@@@@，若干头部厂商接连面临了裁员@@、架构调整@@、资金链困难甚至退出市场等@@诸多难题@@。2024年@@，海外头部厂商有望进入中国@@市场@@，Apple新品强势入局@@，手机厂商@@AR眼镜@@新品蓄势待发@@，中国@@市场厂商竞争格局充满变数@@。
洞察十@@：国内虚拟现实产业标准统一进度将持续加快@@
近年@@工信部等@@单位多次发布虚拟现实与行业应用融合发展行动计划等@@文件@@，从基础通用@@、内容生产@@、内容分法@@、测试评价等@@多方面推动行业标准统一@@。兼容困难@@，格式差异@@、成本高昂仍是全行业需要共同解决的@@问题@@。2024年@@，国内虚拟现实产业标准统一进度将持续加快@@。
本文转载自@@：IDC咨询@@